마케팅 믹스 4P

정의

마케팅 믹스 4P란 Product(제품), Price(가격), Place(유통), Promotion(홍보)의 앞 글자를 따온 것으로, 기업이 제품이나 서비스를 고객에게 마케팅하기 위해 고려해야 할 요소들을 의미합니다.

유래

마케팅 믹스 4P라는 개념은 제롬 메카시(Jerome McCarthy)가 1960년에 처음 제시했습니다.

구성 요소

• 제품(Product): 기업이 고객에게 제공하는 제품이나 서비스입니다.
• 가격(Price): 제품이나 서비스의 가격을 정합니다.
• 유통 경로(Place): 제품이나 서비스를 유통시키는 채널을 선택합니다.
• 판매 촉진(Promotion): 제품이나 서비스를 홍보하여 소비자에게 널리 알리는 방법입니다.

전략 사례

마켓 컬리는 고객에게 편리한 쇼핑 경험을 제공하기 위해 유통 채널과 가격에 차별화 전략을 사용했습니다. 그러나 가격이 너무 저렴하게 책정되면서 고급 이미지 구축에 어려움을 겪었을 수도 있습니다. 따라서, 각 기업은 자체적으로 제품과 서비스에 대한 가치를 고민하고 적합한 전략을 선택해야 합니다.